BRAND BUILDING
Comprendre le rôle du logo est simplement la partie émergée de l’iceberg : Lorsque la plupart des gens entendent le mot “branding”, ils pensent immédiatement au logo d’une entreprise. Bien que le logo soit une partie importante de l’identité d’une marque, il n’est que la partie visible de l’iceberg en matière de branding. Cet iceberg est épais, diversifié et vaste sous la surface. Le cœur essentiel d’une marque se trouve au-delà de son logo, caché dans les couches de vision, de voix et de valeurs, tout comme la véritable taille et forme d’un iceberg sont dissimulées sous les vagues de l’océan.
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La plongée en profondeur : Découvrir l’ADN d’une marque : Si vous allez au-delà de la surface, vous découvrirez l’ADN qui définit l’existence même d’une marque. Cet ADN comprend la mission de la marque, les valeurs fondamentales qui guident ses actions, et la voix distincte qui résonne dans son message sur le marché. Il se manifeste dans le ton de ses publicités, le style de son contenu, et l’uniformité à travers tous ses points de contact numériques et physiques. Il réside dans la promesse de la marque envers ses clients et l’expérience qu’elle leur offre régulièrement. Chaque couche ajoute de la profondeur et de la richesse à l’histoire de la marque, que ce soit par la joie physique d’un emballage soigné ou le design convivial d’un site web.
Il faut 20 ans pour bâtir une réputation et cinq minutes pour la ruiner. Si vous y réfléchissez, vous agirez différemment.– Warren Buffett
Évoluer avec un objectif : Adapter et étendre l’histoire de la marque : Dans un contexte de marché changeant, les entreprises les plus résilientes sont celles qui s’adaptent, évoluent et magnifient leur message avec un objectif clair. Bien que le logo puisse être redessiné et que la palette de la marque puisse changer, le récit principal de la marque doit rester cohérent et être enrichi à chaque modification. La tâche des créateurs de marque n’est pas seulement de créer un logo distinctif, mais aussi de tisser une tapisserie narrative qui révèle l’histoire en développement de l’entreprise, fil après fil.
